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杨孝文的博客

 
 
 

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报纸理应是“鲜活控”  

2010-12-03 11:03:00|  分类: 羊屎蛋鈥斺斘业墓 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    12月1日,由《21世纪经济报道》、凤凰网、中央人民广播电台经济之声联合主办的2010年度华人经济领袖盛典在北京隆重举行。这件事引起我的关注不是因为评选的是什么领袖,而是推出评选活动的这个“奇妙组合”----虽然同为媒体,但一家是网络,一家是报纸,一家是电台。“21世纪”的参与尤其让我感慨----说起来,这家报纸已经风风雨雨地走过10个年头了!

    我自认为我是一个新闻人,是一个媒体人,因为从大学毕业就开始与媒体打交道。小时候看过一部电视剧《敌营十八年》,而不知不觉中,我已经在新闻这个行业整整打拼了十八年!我把我人生最美好的一段时光献给了新闻业。所以,虽然不敢说自己“资深”,但确确实实亲历了我国平面媒体的开放期、鼎盛期,一直到现在的转型期,也就是平面媒体应该如何面对网络等新媒体的挑战。

    由计划经济过渡到市场经济,平面媒体经历过阵痛,出现过惨烈的竞争,上世纪90年代,北京、广州、南京,被称为中国平面媒体的三大战场,当时报业竞争之激烈超乎想象。有多家报业脱颖而出,也有多家报纸关门大吉。

    进入21世纪后,网络媒体开始发威,对平面媒体造成巨大冲击,“平面媒体还能坚持多久”“平面媒体向何去”等尖锐问题摆在了媒体人面前。也正是在这个时候,南方报系推出一家新报纸,她就是《21世纪经济报道》。

    表面看,这家报纸生不逢时,因为平面媒体业绩下滑,前景黯淡,是业界的普遍看法。其实不尽然,进入21世纪,中国经济进入高速增长阶段,无论是经济界人士,还是普通老百姓,对经济的关注程度提高到一个前所未有的高度,他们需要通过权威的经济类、商业类媒体了解最新的经济动态。所以,《21世纪经济报道》问世其实是恰逢其时。

    事实也证明了这一点。我们看到,十年来,这家报纸不仅没有展露出传统报纸的颓势,反而以一张又一张亮丽的成绩单昭告世人:只要紧扣时代脉搏,保持报纸的鲜活度和权威性,在未来相当长的一段时间内,平面媒体完全可以和新媒体并驾齐驱。

    很多媒体人都在思考《21世纪经济报道》的成功之道,但在我看来,保持报纸的“鲜活”是一大关键因素。在一般人的印象里,商业类报纸有很大的局限性,用通俗的话说就是“不好看”。所以,如何将报纸的权威性与可读性完美结合起来,是《21世纪经济报道》管理层必须解决的一大难题。但经过这十年的磨练,只要你翻开这份报纸就会发现,《21世纪经济报道》的版面设计得很有特点,刊出的文章鲜活,带有浓浓的时代气息,阅读这份报纸,你会有一种享受商业大餐的感觉,她在潜移默化中武装了读者的经济头脑。

    关于“鲜活办报”的问题,我再举一个最近发生的例子。很多报纸庆祝5周年、10周年等重要的日子,采用的基本上是同一个套路,召开一次大会,举办一次晚会,经济状况好一点的还可能举行一次晚宴,发一点点礼品。如此而已。21世纪经济报道也在庆祝10周年,同样的庆祝活动,却给人耳目一新的感觉。

    他们将办报的“鲜活”理念成功地移植到庆典中,推出了“控---艺术与新闻在世纪初”艺术展,主题就是“控”,在新浪微博上发起“我们一起来填控”的网络互动活动。有近千名网友已经参与到“填控”大战中,大家争当“世纪最控达人”称号。

    “控”是一个网络新词,据说来自日本,指对某种事物或人有特别的爱好。“控”目前在网上在年轻人中间非常流行。身为平面媒体的《21世纪经济报道》却偏偏打起网络语言的主意,推出了这样一项活动,效果却出奇得好,甚至出现了让人哭笑不得的“丑闻”:有网友在百度上发帖,要大家晒晒自己的控“报一报晒一晒,你是神马控?”。结果网友创意晒出的控却被某一网友剽窃,发布在“我们一起来填控”的互动中。这一公然剽窃行为被揭露后激起民愤,千名天涯网友盖楼痛批骗控一族,更多的网友参与到争论中来。谁也没有料到,《21世纪经济报道》这样一“控”,竟然控出一场网络风暴。

    《21世纪经济报道》在新浪微博上发起的另一项活动也极具创意和新意,它就是“寻找21控,感恩十年,旧报纸征集活动”。所谓的“21控”意指21世纪经济报道的忠诚读者,只要你是“21控”,凭你珍存的有《21世纪经济报道》十周年关键词的旧报道,即可出席上述艺术展还有其他惊喜。

    这就是《21世纪经济报道》鲜活的一面:尽管是一家平面媒体,但充分利益网络的优势,让网络为自己服务,取长补短,起到了立竿见影的效果。

    一家报纸走过了10年,确实不容易。就让我们一起祝愿,祝愿《21世纪经济报道》越办越好,为我们提供更多更好更鲜活的内容吧。

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