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杨孝文的博客

 
 
 

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王者归来 从海尔载誉IFA看中国家电的出路  

2011-09-09 17:20:00|  分类: 羊屎蛋--我的观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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德国柏林国际电子消费品展览会,即IFA已经接近了尾声。在这场全球家电的最高盛宴中,让我们喜闻乐见的是,中国家电领军企业海尔载誉而归,着实为国人大大的争了一回面子,在全球厂商和用户面前展现出了国际化的品牌实力。

 

要说海尔在一次展会上拿奖,那不是什么新鲜事。海尔的全线产品从MY-Zone系列无霜三门冰箱到A+++AB洗衣机,再到云电视,都是被人们关注的热点。加上近期传出消息,海尔集团质量监测中心实验室获得全球安全规定标准制订、检测及认证机构UL颁发的国内首家UL- CTDP实验室证书,获得UL认可的产品范围包括冰箱、洗衣机、冷柜等八大产品。

 

如此庞大的集团产业,如此全面的产品线,加上多方位的工程美学设计,若在一个普普通通的展会上,甚至中国家博会上获奖,对海尔来说真不是什么难事。但是海尔现在已经不仅仅满足于原来的一个“没有质量问题”的家电商,而是向引导世界潮流的巨头发展。这意味着,海尔以后应该获得的,是国际性的声誉。

 

IFA正是这样的一次国际性的展会,形象的说,IFA是制造世界家电业王者的盛会,王者,就在这里诞生。

 

 

载誉归来,IFA缔造王者

 

 

IFA是全球最具规模、影响力最大的消费电子展览会之一,今年参展的1400多家消费电子企业,包括海尔、西门子、三星、LG等全球知名消费电子企业;此次海尔位居核心展厅,在1000平方米的展馆推出200款高端新品,涉及冰箱、洗衣机、电视以及洗碗机等海尔核心产品,展示其领先的产品创新能力与品牌实力。

      王者归来 从海尔载誉IFA看中国家电的出路 - 杨孝文 - 杨孝文的博客
    一对年过五十的德国Fischer夫妇两年前购买了一台海尔冰箱,感觉非常满意,因此,这次特地来IFA展会参观海尔推出的最新产品。他们告诉记者,以前仅知道海尔生产家电产品,并不了解海尔也拥有电视机等产品。参观了海尔展示的多款3D电视机后,他们明确表示,将考虑购买一台海尔电视机。“我们首先考虑的是品质。比较下来,我们感觉无论是新功能还是外观设计,海尔的电视机都比其他品牌好。虽然我们还不知道海尔新款电视的售价,但只要是领先的产品,多花些钱是合理的。”

 

           被海尔电视迷住的德国夫妇
              
王者归来 从海尔载誉IFA看中国家电的出路 - 杨孝文 - 杨孝文的博客
    来自柏林的Klaus和Stefan工作还不久,但是,他们很想买一台符合自己需求的3D电视机。他们在此之前从未听说过海尔,但是,“我们对海尔电视机的第一印象非常好,外观很雅致美观,立体效果非常好,胜过我们在IFA上已参观过的其他品牌。”Klaus表示不会去购买面面俱到但价格昂贵的新产品,他会关注那些真正能满足自己对观看效果、外观设计等方面要求的产品,他们表示在参观之后海尔3D电视将是他们的第一选择。


                王者归来 从海尔载誉IFA看中国家电的出路 - 杨孝文 - 杨孝文的博客
    欧美白电企业在全球呈现出不断衰退迹象,此时以海尔为代表的中国家电企业正在成为全球家电业的主导者。特别是海尔,无论是从当前市场情况还是产业现状看,其都成为全球高端市场的主导者,已经取代了欧美家电企业的全球地位。

 IFA的观众在用口碑为海尔加冕,这是本届IFA当之无愧的王者。

 

 

中国企业的启

 

在以海尔为代表的中国企业崛起之前,相信大家和作者有一样的堵心经历:电视机、报纸、互联网上充斥着国际上什么什么企业获得了什么什么好评,中国的企业应该加强自身学习之类之类。听得心烦,好似总是外国人定下了潮流与标准,中国的企业只能模仿和跟随?学习确实是应该学的,但决不可亦步亦趋。否则,起跑本来就晚的中国企业迟早要败退在国际巨头的兵锋之下。

 

近年来的声音已经不同。中国企业已经执世界白电牛耳,有记者在本届IFA现场如此感悟。

 

曾有人说,只有全球性企业才能有针对不同市场的研发中心,也只有全球性企业才能满足需求迥异的消费者,这话十分准确。除复式滚筒洗衣机外,海尔集团还在本届展会上展出了包括冰箱、冰吧、热水器、厨电在内的全套白色家电,这些家电产品均是在充分了解全球用户需求的基础上推出的。

 

 

 

       海尔展台前海尔机器人正在为参观者表演和派送礼品
         
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    事实上,在本届IFA展上大放异彩的海尔不仅成为产业高端发展趋势的引领者,也深得全球用户的认可。据欧洲权威机构发布的数据显示,海尔白电上半年海外营业额实现了40.9%的高增长,高于行业平均水平。其中,海尔集团推出的意式三门冰箱的增幅是行业平均水平的一倍多,成为欧洲市场成长最快的洋品牌。

 

我们应该庆幸的是,家电的话语权没有沦落在外国人的手里;我们应该庆幸的是,有一批不甘落后的奋斗者正在这个领域战斗;我们应该庆幸的是,我们有海尔这样的企业。

 

海尔今天国际化品牌形象的梳理给中国企业的启示就是海尔“三步走”的战略:要“走出去”、“走进去”、“走上去”。


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