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杨孝文的博客

 
 
 

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广交会的品牌进退:创新路上克服十年之痒  

2011-10-18 20:06:00|  分类: 羊屎蛋--我的观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    第110届广交会如期举行,同时还举行了纪念中国加入WTO十周年论坛。正如笔者以前了解到的,自加入WTO以来,广交会品牌展区规模不断扩大,示范效应明显,参展企业创建自主品牌意识持续增强。广交会如同一座“风向标”,反映出了我国加入WTO之后外贸快速增长的利好信息,更反映出了中国企业品牌的兴衰历史。

    中国入世十年以来,民族品牌日渐崛起,活跃在国际舞台上,国际市场的竞争日渐转向品牌建设之争。中国需要有一场国际性的品牌盛会,能够吸引广泛的国际品牌参展,清晰传达国际市场的需求与发展方向,而广交会自然担负起这个光荣使命。如今的广交会已经成为了一张晴雨表,在广交会上,你能看得见每一个品牌或蒸蒸日上,或每况愈下。

    徜徉广交会琳琅满目的展台之间的时候,笔者不禁想,企业在广交会上的出现和消失,就像日月更替一般,在悄无声息中决定了市场的格局。

   

    进退,悄无声息。

    要说广交会为什么能这么牵动企业的心,原因不外乎有三。

    其一,广交会自身的影响力。联想到前一阵子的德国IFA(柏林国际电子消费品展览会),各企业为了能在IFA上崭露头角都严阵以待,因为能够制胜IFA,相当于在全世界的品牌大会上获得发言权。相同的道理,广交会也日渐成为了国际品牌角逐的舞台,所以,不进入广交会的企业,注定就缺失了这样一次与国际市场对话的机会。

    其二,广交会影响产业走向。每一次国际性的巨大会议,都会透漏出下一阶段各产业的发展方向,广交会也是如此。海尔作为全球白电霸主,将自己的最新绿色科技产品展示之后,产业也必将在此领域掀起新一轮的竞争,而这些竞争如果企业没有参与进去,势必造成市场领域内的格局缺失。

    其三,就是市场的关注。广交会的热点必将成为下一步市场的热点。企业的产品能否进入广交会,进入广交会之后能否成为关注的热点,成为热点之后又能否及时的转化量产,孵化出新的市场,这是每个企业都要考虑的事情。

    所以说广交会是品牌情况的晴雨表,不外乎如此。据笔者观察,像前文所列举的海尔等品牌,每一次广交会都会展示出自己的创新能力,把蕴含最新设计理念的产品示之于众。拿家电来说,在110届展会上,各大家电品牌纷纷打出“绿色低碳牌”,加大了绿色产品的推广力度。而企业要想在全球绿色经济浪潮中掌握主动权和话语权,就必须掌握绿色核心技术,实现绿色可持续发展。作为中国家电企业的领军企业,海尔集团以“绿色科技乐享生活”为参展主题,推出了涵盖冰箱、洗衣机、空调等13个系列270余型号的绿色家电产品阵容,成为本届展会最具看点的家电品牌。

    巨头的研发能力和创新能力让人咂舌,每一次创新都会带来一次市场的革命,用户的要求也在不断的发生变化,从中规中矩,到舒适耐用,再到绿色环保,用户要求逐步提高,而能准确把脉市场需求,及时求变,勇于创新者,就是下一代的巨头。反观没落的企业中出现的情景,往往是固守在几款老产品上,拼命的做营销,但似乎于事无补。市场的前进脉搏已经被牢牢的控制在了巨头手中。

    值得庆幸的是中国品牌,在这些年,在一次次广交会逐渐变大的展台中,在一次次广交会上新奇产品的展示里,在一次次对用户更高要求的契合中崛起。而曾经叱咤一时的许多洋品牌,却在面对市场节奏的快速变化中,逐渐淡出国人的视线。

这就是广交会的品牌角逐,一场牵动着巨大市场的战争,却悄无声息,硝烟不起,但又是激烈异常,此消彼长。

 

    创新,永恒不变。

    要说这世界上什么是永恒不变的,那就是改变。动即永恒,这个道理就是企业生存之道。在广交会上,笔者欣喜于中国企业品牌的创新能力。

    要说十年之前入世前夕,中国企业在创新方面蛰伏待动,我们比起已经成熟的国际巨头,只能牢牢的守住自己的阵地,以待时机的到来。当时的中国企业有两条路可走,第一,做代工贴牌的老路,核心技术和研发创新掌握在别人手里,但是因为对方能把成熟的技术借给你使用,所以这些走老路的企业能迅速的获得市场,从代工分销中分一杯羹。第二,走自主创新的新路,自己学习研究核心技术,在市场演变中不断改进自己的技术水平和产品创新,以求蚕食这份得来不易的市场。

    从现在的结果来看,后者是成功的,这次广交会上,笔者亲眼目睹,凡正在上升的大品牌,无一不是具有强大的创新能力以及研发能力者。海尔的绿色科技产品正吸引着观众的目光,同时吸引着更多海外客户的目光。它的成功不依赖国外的技术,而是自己逆水行舟,掌握了国际市场的脉搏。代工贴牌,只能辉煌在一个闭塞的市场里,一旦这个市场打开,技术提供者将不会分一杯羹给代工者,自有品牌才能够坚守阵地,并且成功反击。

    当然,就算不做贴牌,自己闭门研发,苦思冥想,就能完全立足了吗?

    这个答案我想是否定的。因为广交会,或者说市场,他只给不断创新的企业留下空间。流水不腐户枢不蠹,只有不断创新,不断适应市场变化,不断融合,不断产生新的生命力的品牌,才能在这大浪淘沙的时代胜出。这十年以来,参展广交会的企业和品牌就像流水的兵一样,不断的注入新鲜血液,也不断的淘汰落伍企业。一个大企业的发展瓶颈,就是创新止步不前,产品更新不及市场变化,而每每到这个时候,曾经辉煌的品牌迅速陨落,可称之为十年之痒。这十年里,我们目睹了很多品牌的陨落,当然令我们欣喜的是,中国企业品牌虽然有陨落者,但更多的是前进者,像是海尔带给我们的欣喜,更是一种中国企业创新能力的信号。

    曾有名言,创新是一个民族进步的灵魂。这句话缩小到企业上说同样适用,如果没有持之以恒的创新,产品迟早也跟不上市场的进步,淘汰也是迟早的事情。创新,不光是一个民族进步的灵魂,也是一个企业前进的明灯。

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