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杨孝文的博客

 
 
 

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从“中国大剧院”剖析TCL国际化之路  

2013-04-07 16:56:00|  分类: it |  标签: |举报 |字号 订阅

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  326日,TCL在京举行了一场真的不一样发布会,一举打出了三记重拳:集团旗下多媒体、通讯、家电三大产业群联动,启动业内最庞大产品群换代计划;发布全球首个彩电高档子品牌Viveza;全球范围内启动品牌战略升级。联想到今年初TCL与好莱坞中国大剧院达成的战略合作协议,笔者认为,TCL已经将目光瞄向国际市场,这个企业的中国品牌的世界梦正在变成事实。

  好莱坞中国大剧院与每年举办奥斯卡颁奖礼的剧院比邻,是好莱坞及世界电影业界举办各种活动首选的场地,全年几乎每周都有首映礼、电影节在此举行,目前世界各地电影业通行的红毯仪式即发源于此。它已经成为全球影迷的朝圣之地,也是世界各地游客在洛杉矶的必游景点。好莱坞中国大剧院冠名TCL,是这个著名剧院85年历史的首次与企业进行冠名合作是中国企业国际化之路的浓重一笔。

  TCL与好莱坞中国大剧院的冠名合作,貌似一项普通的商业合作,其实不然,从TCL最近一连串的动作看,这项合作将TCL的全球进取心展露无遗,也是这个中国知名品牌在全球主要市场已经赢得广泛认可的佐证。众所周知,中国大剧院是传承着好莱坞历史的地标性建筑,在世界影视娱乐业有着举足轻重的影响力。TCL选择与中国大剧院合作决非偶然,而是一个深思熟虑的结果。毫无疑问,全世界希望与中国大剧院合作的大型企业有很多很多,中国大剧院最终选择与TCL合作,足以说明TCL国际化的实力与雄心。

  从这些年稳扎稳打的发展轨迹可以看出,TCL已经成为一家全球领先的消费电子企业,这次发布会上展示的一系列新技术新产品,再一次印证了这个说法。最前沿的创新产品和技术与古老的中国大剧院合作,相得益彰,不仅为历史悠久的大剧院注入了活力,也给全球观众尤其是年轻一代带来了更富想象力和未来感的全新体验。这项合作确实可圈可点,值得称道。

TCL与中国大剧院的合作其实是水到渠成的结果,多年来,TCL一直坚持不懈地推进全球化战略。去年全球经济形势虽然不佳,但TCL集团前三季实现营业收入同比增长10.76%,其中将近50%来自海外市场,市场份额跃居全球第四,正式晋级全球彩电业第一阵营,这充分说明TCL的国际化之路已经开花结果。在这样的形势下,与好莱坞中国大剧院达成战略合作协议,也就顺理成章了。

但我认为,作为一家知名家电企业,技术上的国际化才是真正的国际化,因为没有最先进的技术作保障,国际化之路不会平坦。TCL做到了这一点。在本次发布会上TCL还带来全云战略落地的最新成果——TcloudTcloudTCL集团旗下用户一站式智能云服务平台,整合了Intel、百度等战略资源,通过构建家庭私有云和公用云平台,致力于为用户带来全新智能云生活体验。
    将目前最火爆云技术引入家电领域,TCL的技术嗅觉令人惊叹。Tcloud智能云家庭环境下,TCL电视、手机、冰箱、空调、洗衣机等实现了在云端的互联互通,彻底突破了时空限制——通过TCL手机就可以轻松打开空调;在客厅可以一边看电视一边通过手机操控洗衣机;而想享受一顿美餐在电视上就可以调阅冰箱菜单,选择按什么菜谱烹制……
   此外TCL火球新品独家带来的Tcast系统,借助英特尔WiDi无线高清技术及Miracast协议,可实现家庭区域网内高速无线传输任意高清文件。据英特尔中国区市场部总监吕冬介绍,其创新研发的WiDi技术也是全球首家采用在TCL火球新品中。

  事实上,TCL与中国大剧院的战略合作只是TCL打造国际品牌战略的其中一个步骤,最近几年,从《变形金刚3》到 《复仇者联盟》、《云图》,直至《钢铁侠3》,TCL仅与好莱坞商业大片的合作便接二连三地出现,而TCL将与中国大剧院的合作具有重大意义,称得上是TCL国际化之路的里程碑。而326日举行的新品发布会更是TCL国际化战略的一个缩影,是正面迎战三星、LG的一个明确信号,中国企业的品牌中国梦正在一步一个脚印地变成现实。(杨孝文)

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